Durante la celebración de fiestas tan tradicionales como son la Navidad, las marcas volvieron a hacerse notar mediante excepcionales campañas publicitarias, cargadas de mensajes de gran emotividad, aludiendo al compartir, recordar y celebrar esos días con nuestros amigos, pareja o familia, sin que olvidemos a aquellos que más se han visto afectados durante la pandemia.
TOUS: ‘Te deseamos una normal Navidad’
Durante la pasada Navidad, la reconocida marca de joyería del oso Tous plata de Rosa Tous, lanzó la acción denominada: ‘Te deseamos una normal Navidad’, de la mano de la agencia creativa LOLA Mullen Lowe, para la televisión, medios digitales, exteriores y medios escritos, y pudo ser vista en más de 30 países alrededor del mundo.
Siendo esta una empresa que ya cuenta con más de 100 años celebrando rales fechas, la marca se dedicó a enviar un mensaje de esperanza, en el mismo expresaba que “todos puedan tener unas fiestas lo más normal posible”. Dicho claim, bastante distante del típico ‘Feliz Navidad’, estuvo más contextualizado y empático con la situación que se ha venido viviendo.
IKEA: ‘Todos merecemos un verdadero hogar’
Ikea hizo la presentación para esta misma temporada de su campaña navideña ‘Todos merecemos un verdadero hogar’, en ella pudo recoger el propósito de la empresa y es el mismo que acompañará a la cadena durante los próximos años.
El mensaje englobó un mensaje de lucha contra la desigualdad social: Tal acción arrancó con la colaboración de Save the Children, mediante un proyecto con el que se dotará a 870 familias de mobiliario de estudio y decoración para los más pequeños, y de esta manera potenciar la educación y las oportunidades en el futuro.
COCA-COLA: ‘El mejor regalo eres tú’
Durante las pasadas navidades, la campaña de Coca‑Cola nos hizo recordar que no existe mejor regalo para los demás que nosotros mismos. El 2020 fue un año especialmente complicado, donde debieron ser modificadas nuestras prioridades, mantenernos presentes unos para otros, bien sea físicamente o virtual, eso es lo más deseado.
DISNEY: ‘Historias que nos unen’
El Corte Inglés y Disney cerraron un acuerdo histórico de colaboración durante las pasadas navidades, se trató de una alianza de exclusividad, donde el gran almacén por primera vez patrocina el corto de animación de la empresa norteamericana y destaca en su campaña los juguetes de un licenciador.
Mediante la campaña ‘Historias que nos unen’ se pudo describir la importancia de las tradiciones familiares y de que sean compartidas de generación en generación para crear recuerdos memorables.
SUCHARD: ‘Los regalos más importantes’
Esta es una marca conocida tradicionalmente de turrones, lanzó la acción ‘Los regalos más importantes’, la misma contó con tres spots y un corto de cuatro minutos, titulado ‘De: Para’, dirigido por el director de cine Daniel Sánchez Arévalo.
J&B – ‘El Perfecto Anfitrión by J&B’
J&B en compañía de Mario Vaquerizo prometieron hacer de las navidades pasadas algo diferente, al convertirnos en el anfitrión ideal a través de una serie de consejos que paulatinamente se fueron desvelando en el perfil de Instagram de la marca (@jb_spain) y también del artista (@mariovaquerizooficial).
El primer consejo de ‘El Perfecto Anfitrión by J & B’, nos invitó a todos a hacer de nuestra casa un palacio haciendo sentir a los invitados como auténticos miembros de la realeza.
ZALANDO: ‘Volveremos a abrazarnos’
El marketplace de moda Zalando presentó ‘Volveremos a abrazarnos’, apelando a las emociones más deseadas, pero también con la idea de transmitir un mensaje de esperanza. Mediante este gesto, distintas situaciones reflejan ese esperado abrazo, que además fue protagonizado por personas reales.
GAP: ‘Dream the future’
Durante la pasada navidad, Gap presentó su campaña ‘Dream the future’ con la que subrayo la esencia de la marca, y su identidad basada en el optimismo estadounidense moderno para celebrar por medio de la unión. Después de las acciones ‘Fall be the future’ y ‘Stand united’, la empresa nos invito a todos a soñar juntos hacia un futuro más brillante, conectados en alegría, paz, empatía y amor.
AMAZON: ‘The show must go on’
El reconocido gigante de Internet Amazon, presentó su campaña internacional ‘The show must go on’ donde mostró el poder de la comunidad durante sus dos minutos de spot, relacionado con el espíritu social vivido durante los meses de confinamiento entre los vecinos.
El mensaje del marketplace “sigamos adelante”, estuvo alejado de sus anteriores trabajos publicitarios, protagonizados por el producto, packaging o logística.